Реклама Actimel запрещена в очередной европейской стране

Британская комиссия по стандартам в рекламе обнаружила, что ролики молочного продукта Aсtimel не соответствуют действительности, и потребовала убрать их из эфира. Производителю напитка, который якобы повышает иммунитет, французской Danone не в первый раз приходится доказывать чиновникам полезные свойства продукта. Рекламу Actimel уже запрещали во Франции, осуждали в Германии, а скоро могут начать проверять в России.


Как сообщает The Daily Telegraph, Британская комиссия по стандартам в рекламе ( Advertising Standards Authority, ASA) решила проверить на соответствие действительности рекламу напитка Actimel после того, как получила жалобу от одного из потребителей. Покупатель после просмотра роликов усомнился в том, что молочно-йогуртовый продукт укрепляет иммунитет детского организма и что эта способность напитка доказана в ходе клинических исследований.


Представители компании производителя в свою очередь представили данные 23 исследований, в которых, в частности, принимали участие дети из российских детских садов. Однако приведенные Danone цифры ASA не убедили. В одном случае возраст детей, принимавших участие в исследовании, не соответствовал возрасту целевой аудитории Actimel ( 8— 16 лет), в другом — в качестве испытуемых Danone выбрал детей, находящихся в больницах Индии и страдавших различными расстройствами желудочно-кишечного тракта. Эти данные в ASA также сочли непоказательными.


Тем временем процент здоровых детей, подходящих по возрасту и не заболевших ОРВИ во время употребления Actimel, несущественно отличался от процента незаболевших детей, которые не пили йогуртовый продукт.


Полезность Actimel уже проверяли в других европейских странах. Так, в 2002 году во Франции реклама напитка была снята с эфира, поскольку создавала впечатление, что йогурт может быть использован в качестве лекарства. В Германии этот продукт получил премию " Золотое заварное пирожное — 2009 " , которое вручается за " самую дерзкую рекламную ложь года ".


" Он укрепляет иммунную систему человека так же хорошо, как обычный природный йогурт, но стоит в четыре раза дороже и содержит вдвое больше сахара " , — к такому выводу пришли организаторы конкурса — компания Foodwatch e. V.


Не исключено, что в России реклама Actimel привлечет внимание антимонопольного ведомства. " Если наши британские коллеги обнаружили нарушения в рекламе этого продукта, мы можем запросить у них данные и начать проверку роликов, проходящих в эфире нашего телевидения " , — сообщил " Газете " заместитель руководителя Федеральной антимонопольной службы Андрей Кошеваров.
"Когда продукт только выходил на наш рынок в начале 2000-х, мы добились изменения одного из роликов, создававшего впечатление, что Actimel действует как антибиотик " , — вспоминает руководитель Конфедерации обществ защиты прав потребителей Дмитрий Янин. Собеседник "Газеты" считает, что Danone сможет и в этот раз привести в соответствие с законом рекламу, если она покажется недобросовестной российским чиновникам.


Статья опубликована в издании "Газета", №194 от 15.10.2009