Про рекламу и ее эффективность
Вот представьте себе, сидите вы и смотрите через интернет фильмец. Никого, заметим, не трогаете, ничего плохого не ожидаете и тут - БАЦ! Реклама! Через 5 минут просмотра - Бац! Опять реклама! При том, та же самая!
Возможно, я какой-то совсем неправильный потребитель рекламы, но лично мне и первого раза - достаточно, чтобы точно понять: так рекламируемой услугой\товаром я не буду пользоваться. Не буду и точка. К третьему и далее итерациям показа мне идентичного рекламного ролика на протяжении получасового фильмеца, у меня подспудно возникает мысль о том, что на самом деле все это специально для того, чтобы донести до самого тупого и непрошибаемого: не ходи сюда (не покупай это). Кирпич башка попадет, совсем мертвый будешь (вам пытаются продать какой-то неликвид).
Вообще же подобные попытки втарить потенциальному покупателю какую-нибудь хрень, грубо вторгаясь в его ментальное пространство, непонятно к каким результатам приводит. Тут, по-моему, вариантов 2.
1 - когда приходит подходящий случай, у пользователя в мозгу срабатывает триггер, типа - если мне нужно купить сырок, то это однозначно росагроэкспорт. И происходит это совершенно автоматически, помимо воли и, наверное, даже здравого смысла.
2 - Пользователь сам специально и сознательно ставит на рекламу маркер, "это мне не надо", и, в этом раскладе, покупая приведенный в примере выше сырок, может купить не только росагроэкспорт, но и любой другой, из представленных в ассортименте магазина, сообразуясь с какими-то своими личными критериями и резонами для совершения покупки.
Какой из вариантов чаще? Сложно сказать, но вот эффект того, что звонками с назойливой рекламой предложения разнообразных услуг и товаров очень сильно изменили восприятие телефонной связи - факт. Сейчас для пользователя вполне нормально не брать трубку, видя неизвестный входящий номер и не важно, что с этого номера может звонить кто-то знакомый, просто воспользовавшись телефоном друга или по каким-то причинам сменивший номер. Постигнет ли подобный эффект назойливую рекламу? Хотелось бы верить, что да. А что будет на самом деле - поживем, увидим.
Пока что наблюдаемым является замкнутый круг: производителю\продавцу\предоставителю услуг вдалбливают в голову - без рекламы вам никуда. Они в это вполне верят и, зачастую, это - вполне справедливое утверждение, вследствие чего башляют производителям и показывателям рекламы. А вот что и как делают эти самые товарищи, как их деятельность на самом деле влияет на умы потребителей тот, кто заказывает рекламу, похоже, вообще не смотрит. Он, типа, денег выписал, чтобы все было хорошо, а то, что оно не так хорошо, как рассчитывалось, ну так кризис же! Ну или еще какие-нибудь обстоятельства, а вовсе не недоброкачественность работы на каком-то из уровней продвижения товара\услуг.
Возможно, я какой-то совсем неправильный потребитель рекламы, но лично мне и первого раза - достаточно, чтобы точно понять: так рекламируемой услугой\товаром я не буду пользоваться. Не буду и точка. К третьему и далее итерациям показа мне идентичного рекламного ролика на протяжении получасового фильмеца, у меня подспудно возникает мысль о том, что на самом деле все это специально для того, чтобы донести до самого тупого и непрошибаемого: не ходи сюда (не покупай это). Кирпич башка попадет, совсем мертвый будешь (вам пытаются продать какой-то неликвид).
Вообще же подобные попытки втарить потенциальному покупателю какую-нибудь хрень, грубо вторгаясь в его ментальное пространство, непонятно к каким результатам приводит. Тут, по-моему, вариантов 2.
1 - когда приходит подходящий случай, у пользователя в мозгу срабатывает триггер, типа - если мне нужно купить сырок, то это однозначно росагроэкспорт. И происходит это совершенно автоматически, помимо воли и, наверное, даже здравого смысла.
2 - Пользователь сам специально и сознательно ставит на рекламу маркер, "это мне не надо", и, в этом раскладе, покупая приведенный в примере выше сырок, может купить не только росагроэкспорт, но и любой другой, из представленных в ассортименте магазина, сообразуясь с какими-то своими личными критериями и резонами для совершения покупки.
Какой из вариантов чаще? Сложно сказать, но вот эффект того, что звонками с назойливой рекламой предложения разнообразных услуг и товаров очень сильно изменили восприятие телефонной связи - факт. Сейчас для пользователя вполне нормально не брать трубку, видя неизвестный входящий номер и не важно, что с этого номера может звонить кто-то знакомый, просто воспользовавшись телефоном друга или по каким-то причинам сменивший номер. Постигнет ли подобный эффект назойливую рекламу? Хотелось бы верить, что да. А что будет на самом деле - поживем, увидим.
Пока что наблюдаемым является замкнутый круг: производителю\продавцу\предоставителю услуг вдалбливают в голову - без рекламы вам никуда. Они в это вполне верят и, зачастую, это - вполне справедливое утверждение, вследствие чего башляют производителям и показывателям рекламы. А вот что и как делают эти самые товарищи, как их деятельность на самом деле влияет на умы потребителей тот, кто заказывает рекламу, похоже, вообще не смотрит. Он, типа, денег выписал, чтобы все было хорошо, а то, что оно не так хорошо, как рассчитывалось, ну так кризис же! Ну или еще какие-нибудь обстоятельства, а вовсе не недоброкачественность работы на каком-то из уровней продвижения товара\услуг.
|
|
Печать | Получить код для блога/форума/сайта |
Коды для вставки:
Как это будет выглядеть?
Скопируйте код и вставьте в окошко создания записи на LiveInternet, предварительно включив там режим "Источник"
HTML-код:
|
|
| BB-код для форумов: |
Как это будет выглядеть?
Страна Мам → Про рекламу и ее эффективность
Тэги: реклама
| Вот представьте себе, сидите вы и смотрите через интернет фильмец. Никого, заметим, не трогаете, ничего плохого не ожидаете и тут - БАЦ! Реклама! Через 5 минут просмотра - Бац! Опять реклама! При том, та же самая! Возможно, я какой-то совсем неправильный потребитель рекламы, но лично мне и первого раза - достаточно, чтобы точно понять: так рекламируемой услугой\товаром я не буду пользоваться. Читать полностью |
| +15 |
Nairsa
|
39 комментариев |
Комментарии
Так-то я давно телек не смотрю.
↑ Перейти к этому комментарию
Когда надо было посмотреть сериал бнз рекламы, взяла бесплатную подписку на смарте, посмотра фильм и отключила подписку.
↑ Перейти к этому комментарию
↑ Перейти к этому комментарию
↑ Перейти к этому комментарию
↑ Перейти к этому комментарию
Например, я много лет не могла без отвращения смотреть на весь белый лимонад после рекламы "Спрайта". В ней женщина, постирав грязное бельё в тазике с этим лимонадом, выпивает весь тазик залпом.
Примерно та же история у меня и моих некоторых таких же впечатлительных
Например, я много лет не могла без отвращения смотреть на весь белый лимонад после рекламы "Спрайта". В ней женщина, постирав грязное бельё в тазике с этим лимонадом, выпивает весь тазик залпом.
Примерно та же история у меня и моих некоторых таких же впечатлительных
↑ Перейти к этому комментарию
Мы фильмы смотрим на Зоне. Там реклама идёт только перед началом фильма, перед началом серии.
Исследования на эту тему читала давно, больше десяти лет назад, но думаю, мало что изменилось, выхлоп по-прежнему есть.
Лично я всегда действую по второму варианту. Если реклама бесит, ни за что не куплю этот продукт. Даже если все знакомые попробуют и порекомендуют.
Другой вопрос, эффективность рекламы. Но факт, что без рекламы продажи хуже.
Много лет назад, был в Мариуполе билборд с такой надписью. Вот что он рекламировал, хоть убейте, не вспомню. А фраза запомнилась.
Лично у меня в памяти только фразы из социальной рекламы остались: типа "Дима, позвони маме!" или "Заплати налоги - и спи спокойно."
А больше всего понравился слоган из большого билборда у нас на трассе: "Мужчины выбирают НОВОЕ.... А женщины - ЛУЧШЕЕ". Я периодически некоторым его напоминаю...
Лично у меня в памяти только фразы из социальной рекламы остались: типа "Дима, позвони маме!" или "Заплати налоги - и спи спокойно."
А больше всего понравился слоган из большого билборда у нас на трассе: "Мужчины выбирают НОВОЕ.... А женщины - ЛУЧШЕЕ". Я периодически некоторым его напоминаю...
↑ Перейти к этому комментарию
Вставка изображения
Можете загрузить в текст картинку со своего компьютера: