И. Д. Сытин -"Русская деревня обязана многими часами светлого досуга"

Иван Дмитриевич Сытин

К началу XX века главным издательством России было "Товарищество печатания, издательства и книжной торговли И. Д. Сытина" Его владелец Иван Дмитриевич Сытин, сын волостного писаря, окончивший три класса сельской школы, стал первым медиамагнатом России.
В 1866 г. Сытин 13 летним, приехав в Москву, был определен "мальчиком" в книжную лавку, а в 1883 году открыл свою первую книжную лавку на Старой площади.

Изучив спрос, издатель поставил дело так, что дешевые книжки, картинки и календари стали быстро раскупаться. Каждая четвертая книга в российской империи была сытинской. "Для всех товара не хватало. Купцы торговались о количестве. а не о цене" - так вспоминал И. Д. Сытин. Он первым применил прямые продажи и масштабные рекламные кампании."Дорогую книгу - удешевить, а дешевую - улучшить". Ему удалось привить любовь к серьезной литературе, выпуская дешевые издания русских классиков. Книгоиздатель рисковал, издавая недорогие издания Толстого, Леского.

И только в 1887 году к 50-летию смерти Александра Сергеевича Пушкина, был выпущен том в 900 страниц, который соединил все сочинения великого поэта, принес успех. Затем издатель выпускает том произведений Гоголя.
Всего в серии было выпущено книг 64 авторов- классиков, как русских, так и зарубежных. За первые четыре года тиражи книг уже превысили 12 миллионов экземпляров, надо подчеркнуть, что население России составляло 125 миллионов человек.
"Теперь книгоноши хорошо торгуют дешевыми изданиями сочинений Пушкина, Толстого и других,- рассказывали очевидцы.- Почитай только ими и торгуют, а разные сказки про Бову и Еруслана теперь хоть и не носи совсем." Простых людей перестало интересовать бульварное чтиво - русская беднота сметала с книжных полок сокровища мировой литературы."Русская деревня обязана многими часами светлого досуга" именно И. Д. Сытину. И самое главное, что это происходило в царской неграмотной России.
Книгоиздателем открыта сеть собственных книжных магазинов по всей России: в Москве, Петербурге, Киеве, Харькове, Варшаве, Екатеринбурге, Воронеже, Ростове-на-Дону, Иркутске.
Сытин оборудовал свои типографии новейшей техникой, открыл и школы для подготовки специалистов. При типографии на Пятницкой в 1903 году б основал школу технического рисования и литографического дела. Особенно талантливых мальчиков посылали в Московское училище живописи, ваяния и зодчества для получения высшего образования.